Anamaco lança Pesquisa Anamaco 2014.
04 de setembro de 2013
A Anamaco já lançou a 24ª edição da Pesquisa Anamaco – estudo que indica os vencedores do Prêmio Anamaco. A pesquisa anual, realizado junto a 1650 lojistas de material de construção de diversos portes, fornece informações importantes que servem de subsídio para a ações de marketing das principais empresas do setor, entre elas o perfil do varejo, a relação dos fabricantes com o consumidor, a relação dos fabricantes com atacadistas/ distribuidores, a percepção da indústria, e oTOP of Mind de fabricantes/marcas.
O estudo ainda fornece uma avaliação das marcas emu ma escala de 10 pontos, nos seguintes aspectos:
- Avaliação Geral: todos os aspectos da empresa que trabalha;
- Qualidade do Produto: não ter devoluções ou reclamações, ser uma boa opção de compra para o lojista e o consumidor;
- Preço: ter preço competitivo e permitir boa rentabilidade;
- Atendimento no Ponto de Venda e Força de Vendas: ou seja, apoio em termos de exposição de produtos e propaganda e conhecimento técnico do vendedor sobre o produto;
- Orientação Técnica: realização de treinamento com os vendedores da loja;
- Logística: prazo de entrega, entrega de mercadorias sem avarias, qualidade da entrega, pontualidade.
O relatório apresenta a evolução das marcas nos últimos 4 anos, permitindo acompanhar a variação na presença de cada fabricante e o cenário competitivo”, explica Katia Ratnieks, diretora do Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco, responsável pelo estudo. “As empresas que adquirirem 2 ou mais segmentos receberão uma análise adicional, consolidando a sua presença na junção dos relatórios. Por exemplo, um comprador dos segmentos A e B, conhecerá a presença dos fabricantes em cada um dos segmentos e na junção de A+B”, completa.
A pesquisa ainda permite a inclusão de perguntas exclusivas, que possuem um custo adicional e cujos resultados são entregues apenas para a empresa adquirente. “Estas perguntas devem ser avaliadas pela diretoria do Instituto de Pesquisas da Universidade Anamaco para decidir sobre sua adequação ao estudo”, diz Katia.
A inclusão de segmentos na pesquisa está condicionada a sua aquisição por algum fabricante, que pode ser feita até o dia 30 de setembro de 2013.
Aspectos técnicos da Pesquisa Anamaco:
Metodologia: pesquisa quantitativa
Forma de coleta: entrevistas telefônicas (CATI – computer assisted telephone interviews)
Amostra: 1.650 lojas varejistas distribuída pelas 5 regiões brasileiras
Respondente qualificado: proprietários, gerentes ou principais responsáveis pelas compras dos estabelecimentos entrevistados.
Margem de erro: 2,4 pontos percentuais considerando um índice de confiança de 95%.
“Essa valiosa informação custa menos de R$ 9,00 por entrevista”, explica Arnaldo Laghetto, diretor de Marketing e Pesquisas da Anamaco. Segundo ele, o departamento está à disposição em caso de dúvidas ou mais informações.
Para saber mais sobre a Pesquisa contate:
Arnaldo Paulo Laghetto – Diretor de Marketing e Pesquisas da Anamaco
Contatos: dir.mktpesquisas@anamaco.com.br ou pelos telefones 55 (11) 3393-3405 ou (11) 9 8354-0384
Josi Rodrigues – Assistente Administrativa – Pesquisa Anamaco
Contatos: pesquisas@anamaco.com.br ou pelo telefone 55 (11) 3393-3401
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Fonte: http://novo.anamaco.com.br/noticia-interna.aspx?uid=3711
